上海珍岛-书生商友部分析王老吉地震营销的网络推广

        据2009年11月11日，上海珍岛书生商友软件部报道：电子商务日益发达，占据的市场份额越来越大，一些过去不曾考虑网络市场的企业主，现在越来越关注网络市场了，只是，他们对于网络市场的虚实把握不住，想行动却不敢行动。

       人都说第一个吃螃蟹的人，看着同行越来越多的通过网络打开自己的产品市场，自己想尝试却不敢尝试，或者都不知道如何尝试……我们综合上千家企业的这些遭遇，开发最新的网络营销软件-书生商友软件，书生商友软件主要针对B2B类型的站点，这是当前产品的主要网络交易平台，大量交易都是在这些B2B平台上完成的，所以我们书生商友软件特意根据目前的市场需要开发的书生商友软件，书生商友软件不仅把您的产品信息或者服务信息发布到几千个当前最为流行的B2B行业网站上，而且书生商友软件的操作SEO作用也非常明显，我们的很多客户买了书生商友软件，他们自己都会做搜索引擎优化了，通过书生商友软件把自己的产品，服务可以发布到B2B行业网站，发布到这些网站上的信息又能在谷歌，百度，雅虎当前流量最大的搜索引擎上面，很多人对于新浪，搜狐不知道，但是，没有人不知道百度的，书生商友软件针对百度的效果非常明显。

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　　王老吉在汶川大地震中，向灾区捐款1亿元，成为国内单笔最高捐款的企业，引起了大量的关注，在网络上也展开一系列推广，网络营销学院的一位老师，简要分析一下它的网络推广及其主要的方式。

　　一、论坛推广
　　 论坛社区具有超高的人气，是口牌营销的重要平台，论坛的话题的开发性，可以让企业的品牌在论坛中迅速传播。

　　在论坛传播中话题是特别重要的，王老吉地震网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。

　　利用奇虎论坛搜索王老吉搜到27万相关的贴子，大家的话题的讨论，把影响不断的放大。

　　二、贴吧推广
　　 贴吧推广本来也是论坛的一种推广方式，但是由于贴吧独特属性，让它成为有别于论坛推广的一种方式。百度的贴吧在超女之后，成为最大的中文社区，它有比论坛更方便的交流性，可以匿名发贴回复，让网友更简单和快捷的交流。

　　这次也成为王老吉宣传的主要阵地，在百度贴吧中搜索王老吉，可以搜索到15万相关的贴子，从不断的发贴，大量回复，过于显露的语言，让人感觉到疯狂，可能只有网络才能展现这种感觉。

　　三、QQ群推广
　　 一个普通QQ群有100人，高级群有200人，现在有两千万左右个QQ群，QQ群是最广泛的群体即时交流平台，在QQ群之间发送和转发，病毒式营销在这里得到了最大的体现。

　　通过“以后喝王老吉(捐款1亿),存钱到工商( 8726万)……”等易于传播的文字，让王老吉在多个QQ群之间疯狂传播。

　　四、博客推广
　　 博客是个人最常用的网络工具之一，通过个人博客的话题，让产品在个人之间口与口的传播，迅速提高产品的口牌与影响力。

　　热门话题往往是博客关注的热点，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，在众多博客之间引起热门的讨论。

　　五、新闻营销
　　 新闻营销是借助新闻的报道，创造最佳的传播效能。网络媒体的性价比相对传统媒体来说，在效果上更显著。通过润物细无声的宣传，能在较短的时间内提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

　　王老吉捐出1亿元后，也成为众多网络媒体的关注热点，而在网络上的推广活动也会不断的促进网络媒体的报道。

　　六、事件营销
　　 企业利用有新闻价值的事件，吸引媒体和广大用户的广注，可以尽可能的提高产品的知名度，树立良好的的品牌形象，可以达到不战而屈人之兵的目的。

　　在王老吉的网络推广方式之中，我们可以看到也有一部分内容是网友自发的，正因为这一事件具有新闻事件性，不然而然的成为各大媒体和网友关注的热点。

　　央视对话主编说，“因为他们(王老吉)的一掷千金获得了公众的满堂喝彩，他们也许还能在一段时间内享受成功的营销战术赢得的销售业绩。但当人们的情绪随着时间的流逝归于平静之后，是否在利用公众情绪进行有违道德标准的行为，将是一个他们需要一直面对但却不好回答的问题。”

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