橙的色彩意象

橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山

服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种

状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现

方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。


鲜橙 橘橙 朱橙 香吉士


黄的色彩意象

黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警告危险色，常用来警

告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，

都使用黄色。

大黄 柠檬黄 柳丁黄 米黄


绿的色彩意象

在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合

了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也

是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。


大绿 翠绿 橄榄绿 墨绿


蓝色的色彩意象

由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调

科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印

机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用

在文学作品或感性诉求的商业设计中。


大蓝 天蓝 水蓝 深蓝


紫色的色彩意象

由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当

的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。

大紫 贵族紫 葡萄酒紫 深紫


褐色的色彩意象

在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻，木材，竹

片，软木等，或用来传达某些引品原料的色泽即味感，如咖啡，茶，麦类等，或强调格

调古典优雅的企业或商品形象。

茶色 可可色 麦芽色 原木色

白色的色彩意象

在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配

使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色

彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主

要色，可以和任何颜色作搭配。


黑色的色彩意象

在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的

用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色

的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色

来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。


灰色的色彩意象

在商业设计中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且属於中间性格，男

女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金属

材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的

层次变化组合或他配其他色彩，才不会过於

素，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。


大灰 老鼠灰 蓝灰 深灰

色彩三要素

不论任何色彩，皆具备三个基本的重要性质： 色名， 明度，

彩度， 一般称为色彩三要素或色彩三属性。

色名(Hue)

色名（Ｈｕｅ， 简称为Ｈ； 或译为色相） 及是区分色彩的名

称， 也就是色彩的名子， 就如同人的姓名一般， 用来辨别不同的人。

明度(Value)

明度（Ｖａｌｕｅ， 简称Ｖ） 光线强时， 感觉比较亮， 光

线若时感觉比较暗， 色彩的明暗强度就是所谓的明度， 明度高是指色彩较明亮，

而相对的明度低， 就是色彩较灰暗。

彩度(Chroma)

彩度（Ｃｈｒｏｍａ， 简称Ｃ） 是指色彩的纯度， 通常以某

彩色的的同色名纯色所占的比例， 来分辨彩度的高低， 纯色比例高为彩度高，

纯色比例低为彩度低， 在色彩鲜艳状况下， 我们通常很容易感觉高彩度，

但有时不易作出正确的判断， 因为容易受到明度得影响， 譬如大家最容易误会的是，

黑白灰是属於无彩度的，他们只有明度。

色环


由于色环并不容易解说， 所以请翻阅其他书籍或询问专业美工

或教师。


配色的基本概念

配色的基本概念，这是我们在做图时常常预见的问题，若能将这

些概念了解，在颜色的搭配上自然比较占优势。

色名对比

将相同的橙色，放在红色或黄色上，我们将会发现，

在红色上的橙色会有偏黄的感觉，因为橙色是由红色和黄色调成的，当他和红色并列

时，相同的成份被调和而相异部份被增强，所以看起来比单独时偏黄，以其他色彩比较

也会有这种现象，我们称为色名对比。

除了色感偏移之外， 对比的两色， 有时会发生互相色渗的现

象， 而影响相隔界线的视觉效果， 当对比的两色， 具有相同的彩度和明度时，

对比的效果越明显， 两色越接近补色， 对比效果越强烈。

明度对比

将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上

的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对

配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，

会让人有不安的感觉。


彩度对比

色彩和另一彩度较高的色彩并列时，会觉得本身彩度变低，而和另一个

彩度较低的色彩时，会觉得彩度变高，这种现象称为彩度对比。


补色对比

两个互为补色的色彩在一起时，会产生明显的效果，使色彩彼此

色感更强，我们称之为补色对比。


面积对比

将两个色彩强弱不同的色彩放在一起，若要得到对比均衡的效果，必

须以不同的面积大小来调整，弱色占大面积，强色占小面积，而色彩的强弱是以其明度

和彩度来判断，这种现象称为面积对比。